学界力赞！洛克特橙龙IP成乡村文化数字资产开发标杆亮相2025文化科技创新学术年会

近日，2025文化科技创新学术年会（CTIS2025）在深圳大学圆满举办。作为国内文化与科技融合领域最具影响力的高层次学术盛会，CTIS自2012年创办以来已连续十四届扎根深圳，本届紧扣2025年《政府工作报告》“持续推进‘人工智能+’行动”的战略部署，吸引国内外200余名专家学者齐聚，围绕“数智时代的艺术与科技创新发展”展开深度研讨，通过政产学研跨界对话探索文化创新新路径。

年会期间，一场聚焦乡村文化IP转型的专题演讲引发行业热议。山东大学管理学院潘爱玲教授在发布《乡村文化IP数字资产开发的底层逻辑与跃升途径》报告时，特别将洛克特视效打造的湖南麻阳数字IP@橙龙作为核心案例深度剖析，盛赞其“真正实现了乡村文化IP的数字资产开发”，为县域IP从文化符号走向价值引擎提供了可复制的实践范式。

这一得到全国顶尖学术平台认可的案例，不仅印证了橙龙IP的行业标杆地位，更彰显了洛克特“技术+艺术+商业”模式赋能乡村振兴的深刻价值，与本届年会“以数字技术激活文化价值”的核心主旨高度契合。

潘爱玲在演讲中进一步强调，乡村文化IP的核心价值绝非短期流量炒作，而是要构建“文化赋能产业、价值反哺文化”的闭环生态，而橙龙IP的运营实践正是这一逻辑的生动诠释。

当下多数县域IP面临“叫好不叫座”“文化与产业两张皮”的困境，而橙龙通过“1+N运营模式”实现精准顶层设计与多元场景运营，成功实现从流量聚集到销量转化、再到文化传承的跃升，为乡村文化IP开发树立清晰标杆……

深圳大学文化产业研究院院长周建新教授主持开幕式

深圳大学副校长、文化数字化与文化创新

发展重点实验室主任巢乃鹏教授致辞

深圳市文化广电旅游体育局一级调研员熊德昌致辞

北京大学文化产业研究院院长、教授向勇发表演讲

华南农业大学党委书记、教授李凤亮发表演讲

中共中央党校（国家行政学院）教授祁述裕发表演讲

作为洛克特县域数字IP“1+N”模式的标杆成果，橙龙的诞生源于对麻阳本土资源的深度挖掘与创新转化。

洛克特团队将麻阳冰糖橙的产业特质、龙舟精神的文化内核与长寿之乡的地域底蕴相融合，塑造出兼具国潮风格与情感温度的数字形象：橙黄色的圆润身躯复刻冰糖橙的饱满形态，翘起的龙角暗藏龙舟竞渡的拼搏精神，“社牛”的性格设定则精准契合短视频传播规律。

这一形象既成为麻阳的“数字金名片”，更通过“幸福推广大使”与“福寿精灵”的双重身份，快速拉近了地域文化与大众的距离。

在传播层面，橙龙的破圈能力印证了其超强的文化穿透力。自2025全国民族民间龙舟公开赛（湖南・麻阳站）出道以来，这一IP不仅通过街头互动、广场舞演绎、凤凰古城引客等趣味内容引爆短视频平台，更凭借亮眼表现获得央视CCTV-4报道。

在第五届湖南旅发大会期间，橙龙联动呈现“县域特色点亮区域文旅”的鲜活场景，助力麻阳深度融入怀化文旅布局；而龙舟赛事期间，其主题短视频进一步放大“麻阳龙舟”30亿流量的传播效应，让苗乡文化被更多人熟知。如今在麻阳，橙龙已实现极高的全民认知度，成为家家户户认可的“家乡IP”，这种广泛的传播基础为后续价值转化筑牢了根基。

数字文旅体验中心线下抢购橙龙周边产品

恰逢11月底麻阳冰糖橙成熟上市的关键节点，深圳洛克特视效与湖南麻阳苗族自治县再度深化合作，以橙龙IP为核心纽带，聚焦麻阳支柱产业，通过数字IP全链路运营为“中国冰糖橙之都”拓宽对外销路，这正是橙龙“产业赋能、文化传承、县域推广”核心使命的最新实践。

在价值转化层面，橙龙始终以“流量变销量、销量升价值”为核心目标，构建起多维度体系：线上，橙龙账号的热门内容持续为麻阳冰糖橙引流，上市季专属直播与互动环节更是直接带动农产品订单增长。

线下，毛绒公仔、T 恤、钥匙扣等周边产品一经推出便掀起销售热潮，成为消费者追捧的“文化信物”。

与此同时，通过设计特色景观与体验场景，打造地标性网红打卡点，推动IP从文化符号延伸至文旅消费场景。这种“IP+农产”“IP+文旅”“IP+文创”的多元联动，让橙龙成功带动冰糖橙全产业链增收，更推动麻阳形成“观赛、品橙、康养”的文旅消费链条，实现了“一颗橙带动一座城”的产业效应。

洛克特视效董事长聂华军表示，橙龙的成功并非偶然，而是团队多年深耕“AI+IP”赋能乡村振兴的必然结果。依托为《哪吒》等作品打造IP的成熟经验，洛克特将数字技术贯穿橙龙从设计到运营的全流程，既通过AI技术提升IP创作效率，又精准契合年轻群体审美，让乡村文化以更时尚的方式走向全国。而潘爱玲教授的学界认可与此次上市季的深化合作，更坚定了团队的发展方向。